20230714 中國的紅酒消費大跌

中國的紅酒消費，跟世界其他地方一樣，是衡量消費實力的觀察指標，尤其是中產階層的消費指標，它的消費量在2017年見頂，至2022年降到剩2017年的一半，大概是1996～1997年之間的水準，那時中國還沒有加入世界貿易組織。

中國的紅酒品牌，第一是中糧長城，業績包含在中糧集團裡面，外界沒有獨立上市公司財報可以解讀，第二是煙台張裕，在A股上市，目前股價是頂峰時期的三分之一，據說它的業績還是前三大品牌最好的，第三是王朝酒業，在香港上市，有法國Remy Martin公司技術支援加入股，業績糟糕到不行，在香港上市的股價還被迫停止交易很長的時間，目前的股價比起頂峰只有不到5%。

包括財訊，台灣的財經雜誌有很多家有開專門寫紅酒的專欄，這在全球代表著品味以及一定等級以上的享受，是自認為自己是中產階級的指標型消費項目。投資界有人用它來衡量中國中產階級的消費實力，有其道理。

當你一個經濟實力號稱全球第二大的經濟體，裡面的中產階級沒有能力再消費紅酒，一定有哪裡有問題。有個可能是，中國人很愛國，集體改喝白酒，不喝紅酒，很遺憾的是，這個解釋不通，因為2021年的白酒消費量大概也只是2016年的一半。

現在的問題是，中國人還剩多少消費能力？你跟中國人搞好關係還能賺到多少錢？紅酒與白酒消費量的腰斬告訴你，即使所謂的中客再回來，他們的重要性也大不如前，中國市場既然無法讓投資人取得足夠回報，從那裡撤出投資就是最好的資本配置安排。