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作者相關文章 - (鄭自隆)
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選戰荒誕劇:從世紀首航到世紀領航
韓國瑜3日在渡輪上舉行「世紀領航翻轉台灣、選前100天記者會」,和庶民及青年代表分別射出「穿雲箭」,號召全國挺韓的千軍萬馬「來相見」。資料照片 鄭自隆/政治大學傳播學院教授 10月3日韓國瑜在大選前100天舉辦誓師,活動名稱就叫「世紀領航、翻轉台灣」,好熟悉的名字,2000年陳水扁當選總統,2001年為留下500天的執政紀錄,也為2001年縣市長與立委選舉民進黨候選人造勢熱身,因此出版《世紀首航》的書,接著展開一連串由陳水扁領軍助選的造勢活動,活動就稱「世紀首航」。 韓國瑜決戰百日的誓師大會居然剽竊對手政黨以前的著名案名,外界罵韓陣營是偷懶的「草包」「無知」,誰曰不宜? 除了案名雷同外,戴魯夫帽、搭「海賊王」的順風車也有問題,不知道有沒有獲得授權,即使有授權也是敗筆,為什麼要用日本漫畫元素,國民黨不是一天到晚罵小英媚日嗎,台灣文創是蠻強的,本土的創作為什麼不能用?用個氣宇軒昂的鄭問漫畫人物,是不是更適當? 規劃射箭也是敗筆,箭不好射,沒有反覆練習,加上緊張,第一次很可能凸槌,所以那位庶民大姊脫手把箭掉在地上不能怪她,箭掉在地上是不吉利,但參選人沒有標靶,把箭空射然後掉在海裡,象徵落空「泡湯」,更不吉利,不知道是哪家三流公關公司的餿點子。 細節也沒有注意,主持人何庭歡戴海軍軍官帽,換下正規軍徽是對的,但別上一個廉價、沒有意義的仿銅徽章就怪怪的,更失敗的是帽徽沒掛正,因此戴在美女的頭上怎麼看怎麼彆扭;更不可原諒的是渡船最後還冒黑煙,污染海面,成了媒體的焦點,也讓整個活動大掉漆,這些都是事前可以注意的,能注意而不注意,應該檢討。 明年大選不是韓國瑜一個人的戰爭,而是關係整個國民黨運勢,以及能否在國會制衡蔡英文,但誓師大典居然沒有一個國民黨立委參選人,讓總統參選人孤零零唱獨角戲,以往國民黨的氣勢哪裡去了?整個誓師活動,從電視看來就像鄉鎮級的活動,這樣的規模不如不辦。 總統大選一向是國民黨的重頭戲,1996年大選國民黨找聯廣公司董事長賴東明,組成跨公司的文宣團隊,步調齊一穩健,從「領導品牌」戰略的擬定,到 LOGO、口號、廣告等戰術執行,步步為營,選前即使知道勝券在握,但文宣仍然雍容大氣,不耍玩小裡小氣的花俏創意,果然在4組候選人中囊括了50%的選票。 2000年國民黨不委託單一家廣告公司,引來狼群啃食,光是廣告影片就拍了50餘支,結果連戰形象無法整合,廣告等於白搭。馬英九兩次大選,由金溥聰一人把關,文宣維持平穩,Long Stay也能吸引媒體關注。 可能是黨產被抄,沒錢國民黨就變得不會選舉,好端端的百日誓師,搞成2001年民進黨陳水扁「首航」,2019年國民黨韓國瑜接棒「領航」,如此漫不經心,還能打選戰嗎?
鄭自隆
2019-10-04
總評兩場政治表演秀
週末假期的午后,台灣民眾連續兩天觀看了冗長的政治表演秀,會稱為「秀」,是六位演出者都做了最充足的準備,但告訴我們的,都是我們已知道的事,候選人端不出新菜色,選民也不可能回報以激情。 先講週日的總統電視辯論,藍綠互咬,把宋楚瑜當做「白道仲裁者」,藍綠都以對方為對手,讓宋晾在一旁,連交叉詰問的題目也懶得問他,只要他評論,忙著拉宋來修理對方,宋在這次的辯論中幾乎成了空氣。 藍綠交手也沒有新火花,意料中朱立倫攻擊蔡否定九二共識、扁團隊回鍋、領十八趴、炒土地,大概都是蔡的幕僚可以想到的問題。而很遺憾的,蔡的回答也是老答案沒有新意;這不禁讓我們懷念去年的柯連辯論,同樣的我們可以猜到連會質疑柯的墨綠,但柯文哲回答我說是墨綠,別人才不會懷疑你的槍傷,柯的「吸星大法」,將對手攻擊吸納為自己功力,可惜小英沒有學到。 同樣的,蔡攻擊朱的換柱、新北落跑、兩岸同屬一中的發言,也缺乏新意,同樣是對手陣營可以猜到的題目。競選辯論或政見發表要讓媒體或觀眾眼睛一亮,就必須有「新資訊」,像陳建仁甫發表為副總統候選人,接受三立訪問時談的父親與政敵余登發以及父親與太太的互動,都屬「新資訊」,民眾會覺得新鮮,但在週六場辯論再提時就成了舊資訊,新鮮不再。 媒體提問,中時、聯合、中央社都集中兩岸,明顯做球給朱立倫,自由時報三題問三人比較公允,問蔡四年可以交出什麼成績單,要求可能當選者具體承諾,這是善盡媒體責任值得肯定,不過蔡英文忙著修理對手,忘了回答殊為可惜,不知道民進黨能否可以用記者會或新聞稿方式回應? 相對三位總統候選人的老練、辛辣,副總統候選人的電視辯論就比較有「娛樂」效果。副總統辯論火花不大,但卻有有趣的發現-王如玄和民進黨同一國的,她支持民進黨的《臺灣前途決議文》;徐欣瑩是政治金光黨,讓人家以為她是民國黨提名的副總統候選人;而陳建仁則是做球給對手打的政治小白兔。 公民提問第五題問是否贊成公民自決-台灣前途由台灣二千三百萬人決定,王如玄在陳述遵守憲法後,最後表達支持公民自決。公民自決也就是1999年5月民進黨全代會通過的《臺灣前途決議文》主張,「任何有關獨立現狀的更動」都必須經由台灣全體住民以公民投票方式決定。感謝王如玄的支持,台灣前途本就應由台灣人決定,別人不能說三道四。 如果不是軍宅案,王如玄的表現符合選民對她律師身份的認知,除了講話太快外,條理清晰,國台語交替使用,該哽咽就哽咽,表情豐富,是三人中表現最好的,尤其在申論結束前的道歉,對深藍選民應會回溫。不過對中間選民,可能會有廉價的感覺,更覺政治人物言行不一,聽聽就好。 徐欣瑩是親民黨提名的副總統候選人,但這次辯論會她無一字一句提到「親民黨」,從頭到尾都在促銷民國黨,形成2分打兩黨,1分捧宋,7分壯大自己的現象,是典型的「政治金光黨」。這個電視辯論是為副總統而舉辦的,不是政黨的辯論會,徐欣瑩可以上台,是因為她是親民黨提名的副總統候選人,而不是民國黨的黨主席,她的演出嚴重違反政治倫理。 選民對陳建仁的印象是暖男,電視辯論最忌諱候選人涉入與形象不符的爭論,暖男就應該維持暖男的印象,不必刻意攻擊對手,既是暖男,反正罵人也不像,罵人就不必了。 交叉詰問是陳建仁的敗筆,幫他草擬問題的人該打屁股,問王如玄既支持婦權,對國民黨換柱有何看法?國民黨換柱是因為選舉考量而不是因為洪秀柱是女生,換柱和婦權毫無關連,搞不懂幕僚怎麼會設計這種笨題目;更笨的是問徐欣瑩如何評論朱立倫與王如玄,這是做球給別人打,果然徐欣瑩就滔滔講自己和宋楚瑜如何如何。 候選人電視辯論是表演政治的一環,觀眾(選民)本來就各取所需,自己喜歡的候選人就會覺得他特別棒,不喜歡的就講得差,應不致影響民調明顯起伏;至於政見恐怕沒幾個人會注意。本來嘛,選民期待的是乍涼週末午后的「牛肉場」而不是牛肉。 (作者現任國立政治大學傳播學院教授)
鄭自隆
2015-12-28
「資產活化」救得了華視?
華視實收資本額16億9千萬元,至去年年底結算已累積虧損16億7百萬元,幾乎把一個資本額虧光了。早年無線三台(台視、中視、華視)「單月單薪、雙月雙薪」的風光早就「回不去了」。 老三台早年的風光來自政府頻道管制所形成的寡頭壟斷,三台董總都來自酬庸與政治任命,不管事或不懂電視,仍然賺錢。頻道開放後,90年代末期老三台龐大而老化的人力已經無法面對競爭,而華視在2007年黨政軍退出媒體併入公視後,虧損更加嚴重。 錯誤的政策形成華視悲慘的命運,2004年陳水扁連任總統後,為他草擬媒體政策白皮書的學者,逼著他兌現競選諾言,無奈之下2005年開始著手規劃黨政軍退出媒體,當時學者們還要求台視、華視全納入公視,幾經折衝,終於做出「一公一民」的政策決定,問題是那家公那家民,當時的公視董事長找來會計師評估台視、華視的土地資產,發現華視土地比台視多,於是要了華視、賣了台視。 台視民營化,現在雖然仍然辛苦,但活著好好的,也看到希望;華視併入公視,七年換了八個總經理,幾任董事長全由公視董事長兼任,電視環境如此險峻,董事長專任已經未必可以救活,何況是兼任、未必懂產業的「社會賢達」董事長們。 匹夫無罪,懷璧其罪,華視也是,和台灣許多產業一樣,本業虧損,就動腦筋到房地產,部分董事想出「資產活化」的點子,所謂「資產活化」重點有三項: 一是面臨光復南路的光復大樓,出租給一家物業公司,由其整理後當二房東轉租給文創業者。 二是現在的華視大樓,轉租給人開「主題旅館」。 三是停車場請國藝會投資蓋大樓,華視再向其租借使用。 「資產活化」不是不可,但資產活化也應和傳播有關,可以服務傳播產業,才不會有違公廣集團的宗旨,此方案的規劃棄本業於不顧,把華視淪為物業管理公司。 更何況目前光復大樓也是對外分租,出租率亦很不錯,為什麼要整棟租予一家公司,再由其當二房東賺一手?再說棄目前華視大樓不用,請國藝會蓋大樓向其承租,雖然二者租金有差額,不過總覺得「怪怪的」,華視大樓可是台灣最具特色的電視大樓,為什麼要轉租給人開「主題旅館」?為什麼是旅館,而不是商場或辦公大樓,或是其他電視台?若果真是旅館,整修是大工程,只租10年恐怕吸引不了人,租50年?就等於送給人家。 很多人看衰電視,認為電視終會被電腦、手機取代,1962年台視誕生時,同樣有人看衰電影與廣播,不過從傳播史可以瞭解新媒體競逐舊媒體有「替代、襲奪、並存、消失」四種狀況,新媒體可不保證會全贏,電視普及了,電影與廣播並沒有消失,只是改變經營模式;網路或許會「襲奪」電視,電視就要思考新的方向與利基,「資產活化」可不是唯一的選項。 (作者為華視董事、政治大學傳播學院教授)
鄭自隆
2015-03-30
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