貴版昨天刊出李筱峰先生的〈鮭魚們的會與不會〉一文，針對改名免費吃鮭魚的人提出針砭，但我要從另一個角度切入。

改名之亂的源頭，其實是商人的廣告噱頭。商人所推出的名字為鮭魚者，可免費吃鮭魚的廣告，其實是沒有誠意的，因為名字為鮭魚幾乎不可能，因此有人針對這種沒誠意提出挑戰。

商人為了促銷產品，廣告的方式無所不用其極。一般而言，我所謂「用銀彈打造的跳針」廣告，最為人詬病的是「誇大」，如今又加上了「沒誠意」。關於「誇大」的部分不勝枚舉，從同日自由時報「健康醫療」版的〈PPLs誇大療效罰不怕⋯〉一文中，更可見一斑，而這次免費吃鮭魚的廣告噱頭，則是手法的翻新，讓人不免擔心廣告要伊于胡底。

《黑暗之心》作者康拉德說，「無論廣告提供什麼證據，證明一些人在進取心、創造力、厚顏和機智方面的表現，我終究還是認為，廣告證明了心智墮落現象︱所謂的『易受騙』︱在盛行。」姑且不論「易受騙」是不是心智的墮落，但就「進取心」、「創造力」、「厚顏」和「機智」而言，鮭魚商人的廣告也許具創造力和機智，但卻透露「厚顏」的成分，且沒有進取心。商人在推出廣告時，應該在進取心、創造力和機智方面更加精進，至於「厚顏」，還是免了吧。

（作者是前政大教授）